八年之后老牌商务男装报喜鸟再加码户外。12月15日，北京商报记者获悉，报喜鸟将收购好意思国高端户外品牌Woolrich。据多家媒体报谈，报喜鸟与该品牌的最大股东、位于卢森堡的私募股权公司L-Gam已参加收购议论后期阶段。就收购事件，北京商报记者向报喜鸟求证，但放胆发稿未收到回答。同期，对于这次收购事件，报喜鸟并未透露官方公告信息。

　　不外据先锋媒体《女装日报》，报喜鸟说明正在收购好意思国高端户外品牌Woolrich在欧洲市集之外的一齐商标权和筹备权，但具体走动金额当今未被透露。

　　字据公开信息，Woolrich是修复于1830年的好意思国户外品牌。2016年，其好意思国母公司Woolrich Inc.与意大利运营商Woolrich Europe归并为Woolrich International。2018年，L-Gam收购Woolrich Internatioanl的巨额股权。

　　Woolrich当今主要市集在欧洲，收入占比高达75%—80%，产物订价约在200—1200好意思元之间。据悉黑人 巨屌，该品牌假想在改日三年内提高亚洲和北好意思市集的份额。此番与报喜鸟合营，粗略恰是其拓展亚洲市集计谋中的一环。

　　于报喜鸟而言，这次收购亦是发展计谋的一部分。报喜鸟曾在投资者互动平台暗意，改日，公司将陆续坚握多品牌、全渠谈发展，坚握老制品牌郑重发展、成长品牌快速发展、拔擢品牌小步快走的筹备策略，握续鼓动“产物力、渠谈力、品牌力、运营力”，奋勉已毕高质料、通晓性、可握续发展。

　　近两年的发展中，多品牌是报喜鸟的计谋干线，尤其是跟着2023年报喜鸟收购的韩国高端安静衣饰品牌哈吉斯一跃成为集团第一大营收起首且增速不低之际，报喜鸟就也曾意志到了多品牌的迫切性。报喜鸟通过收购、代理等不休加强旗下服装品牌声势。

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　　抛开多品牌计谋，单纯从户外市集角度而言，报喜鸟此番收购或更多垂青户外大风口的后劲。

　　从举座户外市集规模来看，户外市集正在飞腾。字据公开数据，中国市集2023年户外装备市集规模为872亿元，瞻望到2028年将冲破千亿元，达到1113亿元。此外，瞻望到2025年，畅通户外用品的破费市集规模将以双位数复合增长率握续扩大，接近6000亿元。

　　千亿级的户外市集风口下，报喜鸟也曾尝到了少许甜头。早在2016年，报喜鸟就通过代理法国户外品牌乐飞叶（Lafuma）布局户外市集。不外在率先的几年里，乐飞叶对于报喜鸟的举座营收孝敬并不大，而乐飞叶在报喜鸟的计谋中也微不及谈。这么的情景一直到2023年才得以更动。这一年，在户外风口下，乐飞叶收入同比增长41%至2.6亿元，报喜鸟也开动将其营收数据单独列出。2024年上半年，该品牌增幅达32%，增速远超集团其他品牌。

　　尝到甜头的报喜鸟再收一子并不虞外，但此时的户外市集能留给报喜鸟几许契机？

　　先锋产业孤立分析师、上海良栖品牌责罚有限公司独创东谈主程伟雄对北京商报记者分析谈：“当下户外市集还处在风口期，国内本钱、企业齐在入局，报喜鸟有闲钱参加不错纠合。但从本色情况来看，户外赛谈严格来讲也曾参加下半场，竞争进一步加重。户外原来是一个专科赛谈，但在中国市集许多品牌将其延迟到了糊口、安静领域，无形中扩大了市集，在参加下半场竞争加重之际，户外赛谈最终照旧要追念到专科竞争的赛谈上，是以对于以商务男装起家的报喜鸟而言，此时布局户外的真理不大。”

　　“单纯从户外市集专科角度来看，报喜鸟既不专科也不擅长，此时参加与稠密品牌博弈黑人 巨屌，看似是深入风口，但本色上对于报喜鸟而言压力不小。”程伟雄补充谈。